Почему в выдаче гугла больше нет звёзд рейтинга? Микроразметка для статей

22 сентября 2019

Раньше можно было добавить возможность голосования к статье, разбавить всё это микроразметкой, и гугл в поисковой выдаче показывал звёзды рейтинга в сниппете, что повышало количество кликов (CTR). Сейчас гугл обновил правила. По новым правилам, звёзды будут отображаться только у следующих типов материалов:

  • книга,
  • курс,
  • мероприятие,
  • игра,
  • инструкция «how-to»,
  • локальный бизнес,
  • фильм,
  • эпизод сериала,
  • музыкальный плейлист,
  • музыкальная запись,
  • рецепт,
  • продукт (товар),
  • приложение/компьютерная программа.

В списке нет статей, записей в блогах. У всех таких материалов звёзды пропали в выдаче, а инструмент проверки микроразметки от гугла выдаёт ошибку «Article/BlogPosting/Person — недопустимый тип целевого объекта для свойства itemReviewed».

Что делать с этим?

  1. Починить микроразметку;
  2. Следить за изменениями от Гугла. Вероятно, они в ближайшее время ещё доработают свой механизм.

Важно! Не стоит пытаться обмануть Гугл, манипулируя микроразметкой. За это могут прилететь ручные меры — об этом ниже.

Почему у некоторых конкурентов есть звёзды в статьях?

Некоторые сайты некорректно размечают часть статейных страниц, помечая их как Product. Внутри Product размечают рейтинг, а Гугл думает что всё хорошо и показывает звёзды.

Особенно сильно этим выделяются сайты, которые используют виджет комментариев Cackle. Этот виджет выводит комментарии с микроразметкой звёзд, но при этом говорит, что на странице Product, а не Article.

По правилам Гугла это является нарушением. На форуме тоже об этом написали. Кратко: за такое нарушение прилетают ручные меры. Скорее всего, ваши конкуренты либо получат ручные меры, либо просто лишатся звёзд в ближайшее время. Если же всё останется как есть, то скоро на всех сайта будут виджеты Cackle, а тогда звёзды будут у всех или ни у кого :-).

Комментарии 6
  1. Евгений 2 октября 2019

    Да, тема актуальная… заметил что в выдаче пропали «звезды» на сайте. А где конкретно нужно менять разметку? У меня допустим стоит на ВП плагин ShemaOrg… они как-то сами должны подшаманить настройки плагина или все-таки в коде сайта нужно менять?

  2. Кирилл Арутюнов 2 октября 2019

    Если у вас плагин, то я бы подождал обновления плагина. Как вариант — можно поменять плагин, но в этом случае другие риски. Например, плагин может конфликовать с чем-то ещё. На сайте Вордпреса можно найти этот плагин и перейти в его обсуждения, чтобы понять, ведётся ли работа по этому вопросу, как планируют решать проблему.

  3. Саньок 19 ноября 2019

    «Починить микроразметку» — только ж по факту чинить нет вариантов как… Использовать Product не хочется по описанным выше причинам. В итоге вариантов не остается…
    Кстати, некоторые еще на Рецепты меняют, что такой же костыль, как и Товар.

  4. Кирилл Арутюнов 19 ноября 2019

    Под «починить» я подразумеваю то, что нужно убрать всякие ошибки, варнинги и пр. в валидаторе микроразметки. Ну, а пытаться вывести звёзды там, где они по факту не должны выводиться — риск получить ручные санкции. Поэтому надо просто работать в новых условиях, искать другие способы повышения CTR для своего сайта в поисковой выдаче.

  5. Антон 22 ноября 2019

    А локальный бизнес и организация теперь тоже не участвует в выводе звездочек? По валидатору вроде проходит, как без ошибок, но будет ли выводиться?
    Вообще странно, если у меня статья например, о зоопарке или ресторане, то почему я не могу вывести его рейтинг?

  6. Кирилл Арутюнов 22 ноября 2019

    Локальный бизнес и организация участвуют, у гугла это написано в блоге: https://webmasters.googleblog.com/2019/09/making-review-rich-results-more-helpful.html. Выводиться должно, но не обязательно. Скорее всего будет как и раньше — гугл выборочно показывает звёзды у таких сниппетов.

Добавить комментарий